За полгода рост органики вдвое: кейс SEO-продвижения страховой VUSO
В этом кейсе мы расскажем, как за счет SEO-продвижения восстановили трафик для веб-сайта страховой компании VUSO после просадки и привлекли новых лидов. Результат, которого мы добились всего за полгода, – увеличение органического трафика вдвое.
Информация о проекте
Клиент: VUSO – страховая компания.
Регистрация домена: 17 июня 2010 г.
Тематика бизнеса: страхование.
Ниша: юридическая, которая требует углубленной работы с контентом и EAT-факторами.
Цели нашего клиента: восстановить позиции после просадки, получить тематический трафик, привлечь новых лидов.
Регион продвижения: Украина.
Результаты: органический поисковый трафик вырос почти в 2 раза, сайт по группе запросов выведен в топ выдачи.
Заказчик пришел в нашу компанию осенью 2020 г., когда заметил серьезные просадки трафика, которые образовались после того, как сайт был переведен на украинский язык. Это действие привело к потере заказов. Анализ показал, что ситуация достаточно серьезная, требующая срочного вмешательства.
Основные проблемы заказчика
После вступления в силу законопроекта относительно использования во всех сферах гос. языка (16.07.2019) к веб-сайтам, которые ведут деятельность на территории Украины, было выдвинуто требование сделать перевод контента. Выполнить задание нужно в срок до 6 месяцев (до 16.01.21). Примечательно, что русская версия ресурса остается работоспособной, но приоритетной является украинская.
Для заказчика перевод не только повлек дополнительные траты, но и спровоцировал более серьезные последствия — сильную просадку трафика.
Еще на ресурсе были определенные технические ошибки. Их требовалось немедленно исправить, поскольку они тоже негативным образом сказывались на трафике.
Клиент пришел к нам с задачей получить высококонверсионный лэндинг, устранить просадку и улучшить трафик после перевода своего сайта на государственный язык.
Стратегия нашей компании
С учетом сложившейся ситуации на ресурсе клиента мы продумали тактику для дальнейшей работы в двух главных направлениях: масштабирование и оптимизация технической части. Рассмотрим каждый этап детальнее.
Действия по техническому аудиту были выполнены следующие:
- проверили качество оптимизации мультиязычной версии;
- сделали глобальный аудит сайта;
- провели ряд работ с краулинговым бюджетом и внутренней перелинковкой;
- устранили баги в GSC.
По ходу выполнения данных этапов обнаружились и прочие проблемы. Основная – неработающие ссылки и урлы с 301 редиректом:
Вторая проблема – дубли метатегов:
Третья – неправильная индексация в поисковой консоли гугла (GSC):
Четвертая – незакрытые ссылки в Nofollow:
Эти проблемы тоже требовали проработки. Лишь после того, как ошибки были устранены, мы смогли приступить к масштабированию. Выполнены следующие работы:
- созданы страницы для обеспечения охватов по группе общих запросов соответствующей тематики – «страхование автомобилей» и пр.;
- составлен список услуг для согласования с клиентом;
- проработано СЯ, подобраны пропущенные ключи. Также была проведена работа над контент-планом относительно наполнения новых веб-страниц;
- опубликованы на платформах-донорах тексты с внешними ссылками;
- проведены крауд-маркетинговые мероприятия.
Выявленные проблемы сайта клиента
В процессе работы над веб-ресурсом VUSO обнаружена основная загвоздка – специфический движок. Из-за него неудобно было оказывать поддержку и сопровождать техработы. Учитывая эту особенность, мы приняли два важных решения:
- Срочно исправить критические ошибки.
- Внедрить иной движок, более дружелюбный.
Спектр работ
В первую очередь мы выполнили первичную оптимизацию и разработали ТЗ на исправление недочетов, выявленных в ходе аудита. Перечень багов по внутренней оптимизации получился большим. На их основании специалисты компании составили задание для дальнейшей работы дизайнера и программиста заказчика.
Действия на втором этапе сводились к проверке индексации сайта. В ходе исследования обнаружились «слепые зоны». Под этим термином подразумевается список веб-страниц, которые были исключены из выдачи. Наши специалисты в дальнейшем проанализировали их, занялись оптимизацией контента.
На третьем этапе мы изучали ссылочный профиль компаний. Выявлены некачественные площадки-доноры, на которых были ссылки на ресурс VUSO. После работы наших специалистов удалось исключить эти платформы в Google Disavow Tool.
На четвертом этапе мы проанализировали страницы, ранее обеспечивавшие поток трафика. В ходе работ обнаружилось, что некоторые из них перестали приводить людей на сайт из-за того, что контент утратил актуальность. Мы приняли решение обновить наполнение.
При анализе еще обнаружились страницы-зомби. Контент на них был уже неактуальный, не несущий никакой ценности для аудитории. Эти страницы необходимо удалять, что мы и выполнили.
Пятый этап включал в себя работы по формированию структуры. Ее разрабатывали под посадочные страницы. Принимая за основу ключевые тренды в оформлении для сайтов юридической ниши, специалисты составили список блоков, а также рекомендации относительно обновления структуры веб-ресурса.
Дальше последовал процесс подготовки СЯ. Это был шестой этап работ. Наши сотрудники подобрали ключи, по которым можно отслеживать статистику, а заодно и «добить» проблемные веб-странички. Кроме того, выполнили проработку упущенной семантики на основании видимости главных конкурентов. Для улучшения охватов по целевым запросам наши специалисты сформировали список страничек для масштабирования.
На седьмом этапе было принято решение заняться оптимизацией тегов. Сотрудники нашей компании выполнили комплекс операций, направленных на улучшение CTR в выдаче на главных страницах ресурса. Также дополнительно проработке подверглись те из них, которые были не оптимизированы вообще или это действие выполнено плохо.
Восьмой этап включал в себя мероприятия по формированию ТЗ на контент. После составления перечня проблемных страниц, специалисты разработали техзадание для копирайтеров. За основу приняли недочеты, требующие решения.
На девятом этапе мы занялись подбором площадок для размещения ссылок. Дополнительно были отсеяны плохие ресурсы и отобраны наиболее качественные. Еще приняли решение о том, что необходимо акцентировать внимание на аутриче. Это позволило публиковать статьи согласно составленной стратегии размещения ссылок.
На заключительном десятом этапе мы занялись крауд-маркетингом. Пристальное внимание было уделено форумам актуальной тематики, отдельным веткам в комментариях, на которых можно размещать обратные урлы.
Комментарий эксперта
«VUSO стал для нас по-настоящему уникальным проектом. Главная его особенность (и одновременно сложность) заключалась в большом списке проблем и ошибок, которые нам удалось найти лишь в результате детального анализа.
С самого начала клиент обратился в нашу компанию по причине проседания трафика, после того как ресурс переведен на украинскую версию. Однако это только один фактор. Кроме него, есть и другие проблемы, которые привели к потере трафика. Ситуация усугублялась многочисленными битыми ссылками и урлами с 301 редиректом, ошибками в индексации, дублями метатегов и пр.
По факту задача, поставленная клиентом, оказалась более сложной, чем можно было бы подумать. Но в ней не обнаружилось ничего страшного или незнакомого для наших специалистов, поэтому мы успешно ее реализовали. На данный момент работы продолжаются. Наша цель – обеспечить в ближайшее время более качественные результаты.
Е. Шепель, SEO Team Lead
Результаты выполненной работы
Нашей команде удалось уже с первого этапа улучшить видимость веб-сайта клиента по запросам на русском языке:
Кроме того, выросла позиция ресурса по топовым ключам для самых приоритетных веб-страниц.
Выведение в топ по группе запросов повлекло за собой и ощутимый рост органического трафика. Он увеличился почти в два раза:
Для сравнения: в ноябре 2020 г. в компании VUSO число сеансов в выдаче достигло 10 500, а через полгода, после проведенных нами работ, показатель увеличился почти на 8 тыс., вырос до 18 100.
Выводы и план на ближайшее будущее
Работы над продвижением сайта VUSO пока не закончены, но уже явно видно, что ресурс хорошо укрепил свои позиции, а также наблюдается увеличение органического трафика. Пока темп прироста сложно считать масштабным, но и процесс продвижения был усложнен серьезными внутренними проблемами. В настоящее время удалось решить не все из них. Как раз на этом и сосредоточено наше внимание.
Ближайшие планы по проекту VUSO включают в себя:
- работу с оставшимися лендингами под услуги;
- переезд на обновленное ядро, выполнение доработок;
- анализ точечных моментов, снижающих конверсию, устранение проблем в этой части;
- отслеживание и актуализацию контента на страницах, которые теряют динамику.
Помимо этого, будут продолжаться действия, направленные на улучшение внешней оптимизации.
Проект VUSO – интересный и довольно непростой. Он стал для нашей команды своего рода вызовом. Результатами, которых удалось достичь, мы гордимся и сохраняем уверенный позитивный настрой на дальнейшее сотрудничество.