Продвижение услуг, запрещенных в контекстной рекламе, через SEO

КЛИЕНТ: Сеть медицинских центров “Авицена”

ПЕРИОД РАБОТЫ: С августа 2019 года

ЗАДАЧА: Увеличить количество записей на направления гинекология, сопровождение беременности и УЗИ беременных

РЕГИОН: Черкассы, Черкасский район

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА:

Медцентры работают по нескольким направлениям: УЗИ, гинекология, маммология, кардиология, эндокринология, гастроэнтерология и диетология, неврология, физиотерапия, дерматология и косметология. Запись на разные направления может колебаться в зависимости от сезона. Мы используем поисковую и баннерную рекламу, таргетинг в социальных сетях, акции на сайте. 
Для определения источников звонков на сайте используется сервис коллтрекинга Рингостат

ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ: 

• Пишем в блог сайта статьи по запрещенной тематике с целевыми ключами и делаем репост в Facebook с кратким описанием и призывом читать подробнее в блоге. Заголовок и картинка подтягиваются в пост из Open Graph.
• В каждой статье блога делаем перелинковку на страницы услуг.
• Также репостим в Facebook акции по гинекологии и УЗИ беременности.

• Далее посты со ссылками на сайт продвигаются с помощью таргетированной рекламы в соцсетях на целевую аудиторию
• Кроме того, размещаем акции и профиль медцентра на сайтах-каталогах со ссылкой на целевые страницы.
• Статистику по трафику берем из Google Analytics, а по звонкам — из сервиса коллтрекинга Ringostat.

СЛОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ МЫ СТОЛКНУЛИСЬ  В РАБОТЕ:

Одни из главных направлений: гинекология, сопровождение беременности и УЗИ беременных — запрещено в рекламе Google. Также в социальных сетях не все посты допускаются в рекламу. Мы решили использовать SEO-продвижение и увеличить не только органический трафик, но и количество конверсий — телефонных звонков в медцентр

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ

• Страницы услуг гинекологии и УЗИ беременных поднялись с 8 на 3 страницу. Увеличилось количество просмотренных страниц за сеанс до 1,88, а показатель отказов уменьшился до 66,67 %.
• Органический трафик вырос на 50 % - в прошлом году количество посетителей сайта в месяц колебалось от 300 до 500, последние полгода среднее количество пользователей сайта - 600-900.
• Количество звонков согласно Ringostat растет +15-20 звонков каждый месяц.
• С начала года мы получили 1358 звонков из органики по Черкассам.