Разработка элементов брендинга для производителя крафтового пива Floridian

Клиент - Флоридиан

Что сделано: 

• Логотип
• Этикетка

ЗАДАЧА

Создать яркий бренд, визуал которого сможет конкурировать на рынке крафтового пива. Максимально раскрыть концепцию Floridian так, чтобы она была понятна потребителю и ассоциировалась с брендом.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

Пиво Floridian – это новая торговая марка. Идея бренда родилась в штате Флорида, где главный технолог познакомился с культурой местного крафта и загорелся желанием варить рецептурное пиво в Украине.

Важно учитывать, что крафт достаточно узкая ниша, предполагающая малые партии. Но в последние годы большей популярностью пользуется продукция по старинным рецептурам и процессам изготовления.

Важно учитывать, что элементы брендинга будут использоваться в мерче, внедряться в ресторанах.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Молодые активные люди, желающие ощутить всю полноту жизни. Противники тривиальности и рутины, любители экспериментов. Эстеты, которые находят в глотке крафта яркие нотки жизни.

ЭТАП 01. Дизайн логотипа

Вариант 1 – комбинированный цветной логотип. Состоит из названия Floridian, шрифт которого ассоциируется с винтажными иллюстрациями города Майами. Надписи THE CRAFT BEER и SUNSHINE BREW обрамляют названия, придавая легкости, а маленькие шишки хмеля добавляют целостности.

Вариант 2 также комбинированный логотип, схожий с уличными иллюстрациями и культурой Флориды. Особого колорита привносят пальмы на заднем фоне. Доминирование черного вызывает ассоциации с твердостью мужского характера.

Вариант 3 – бокал пива на фоне пальмы, обрамленный в круг. Концепт логотипа полностью раскрывает суть бренда; он идентифицируется с продукциею, способствует росту лояльности клиентов.

ЭТАП 02. Создание этикеток

Концепция 1 «Иллюстрации пейзажей штата Флорида в винтажном стиле». Мягкие линии вырисовывают солнечный пляж на берегу города. Такую этикетку хочется рассматривать часами и она выгодно выделяется минималистичностью на пестром фоне конкурентов.

Концепция 2 «Яркие цвета и минималистичные композиции». Сквозь стильные лаконичные иллюстрации раскрывается концепт крафтового пива – традиционный вкус родом из Америки.

Концепция 3: «Образы животных – символов штата Флорида». Сосредоточившись на культуре Флориды, мы выбрали ярких представителей: атлантический парусник, флоридская пума, американский аллигатор, черепаха и фламинго. Использование символом штата помогает раскрыть ремесленническое начало пива, подчеркнуть насыщенность вкуса Floridian.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ

Задействовав комплексный подход, мы создали неординарный бренд Floridian.

Дизайн логотипа и этикеток идеально гармонируют. В целостности раскрывают уникальность бренда – передают колорит Флориды, подчеркивают специфику крафтового пива.

Благодаря этому клиент может твердо заявить о себе на рынке крафтового пива и конкурировать с другими марками.