Продвижение локального бизнеса с помощью PPC на примере клиники Пульс
О клиенте
Семейная клиника Пульс — многопрофильная клиника семейной медицины, находящая в г. Вишневое.
Задача:
Обеспечить стабильный поток заявок на услуги клиники при скромном бюджете.
Что было сделано:
- Был проведен анализ конкурентов
- Проанализирована целевая аудитория клиники
- Собрано семантическое ядро для Goole Ads
- Проведена оптимизация страниц сайта для повышения качества страницы для Google Ads
- Построена воронка продаж (увы от полноценного ремаркетинга пришлось отказаться из за тематики бизнеса - сфера здравоохранения подпадает под политику деликатного контента)
- Настроена аналитика трафика и конверсий
- Была запущена контекстная реклама в поисковой сети Google
- Была запущена реклама в Facebook и Instagram
- Проведены А/Б тестирование рекламных кампаний и дальнейшая из оптимизации.
Результаты контекстной рекламы
Среднее количество обращений в день (с Google Ads) составило 14, что означает цену меньше 2$ за целевую заявку.
Результаты рекламы в Facebook и Instagram
Реклама в Инстаграм обеспечивала большое количество заявок при низкой цене. Однако спустя месяц стало видно, что качество заявок значительно хуже чем с поисковой рекламы - низкий процент перехода от обращения к реальному пациенту.
Реклама в Фейсбук показала себя лучше, однако так же обеспечивала более низкий уровень конверсии в сравнении с поисковой рекламо
По прошествию полутора месяцев было принято решение полностью отказаться от рекламы в Instagram а рекламу в Facebook использовать для продвижения ограниченных по времени специальных предложения и акций.
