98% запитів в Топ-1 у висококонкурентній тематиці на ринку США

Клієнт

Компанія з прокату автомобілів преміум-класу (Land Rover, Mercedes Benz, Jaguar, Porsche, Maserati, BMW) в Нью-Йорку.
Наша задача

Покращення позицій та цільового органічного трафіку по Нью-Йорку за загальними тематичними запитами, такими як luxury car rental/premium car rental, а також по конкретним маркам і моделям автомобілів.

Додаткове завдання: моніторинг та підтримка репутації компанії на платформах з відгуками.

Вихідні дані

• Сайт: невеликий проєкт до 50 сторінок
• Регіон: Нью-Йорк
• Мова: англійська
• Пріоритетна пошукова система: Гугл
• CMS: Ruby
• Сезонність: падіння попиту в лютому та вересні
• Початок робіт: жовтень 2019

Аналіз ніші та конкурентів

На початку другої частини нашого кейсу знову необхідно відзначити, що ця ніша відрізняється особливо високою конкуренцією — у топ 10 ранжуються сайти:

1. Міжнародних компаній з оренди авто, таких як: enterprise.com, Avis.com, hertz.com, alamo.com, budget.com, sixt.com:
    

1. Агрегаторів з пошуку та оренди автомобілів, таких як: kayak.com, turo.com, yelp.com:
    

1. Локальних компаній з оренди преміум-авто (прямі конкуренти): gothamdreamcars.com, veluxityexoticcarrental.com:
    

Список робіт над проєктом за 2022 рік

Технічна оптимізація

Наші експерти оновили систему, що дозволило значно покращити швидкість роботи сайту. На сьогоднішній день швидкість завантаження згідно з даними pagespeed.web.dev виглядає наступним чином:

• Мобільні пристрої – 61/100;
• Комп’ютери – 98/100.

Ми впровадили можливість фільтрації каталогу автомобілів за типами кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV.
Також наші спеціалісти оновили дизайн і верстку сайту.
Наші оптимізатори провели аудит мобільного додатку та надали рекомендації для його покращення (ASO).

Семантичне ядро та контент-план

1. Команда проєкту розширила семантичне покриття, додавши нові групи запитів для просування таких автомобільних брендів, як Mercedes Benz, Land Rover, Porsche. Ці сторінки займають позиції за загальними запитами, такими як car brands + rental, car brands + rental nyc/new york.

Позиції за запитами деяких марок авто:

Porsche

Land Rover

Фільтрація за типами кузова: SUV, Sedan, Convertible, EV. Дані сторінки ранжуються за загальними групами запитів: car type + rental, car type + rental nyc/new york.

Позиції щодо запитів деяких типів авто:

Electric

На всіх сторінках сайту ми додали інформаційний блок FAQ, в якому відповіли на популярні питання користувачів щодо оренди автомобілів. Цей блок відображається у результатах пошуку та сприяв покращенню CTR сніпету.На всіх сторінках сайту ми додали інформаційний блок FAQ, в якому відповіли на популярні питання користувачів щодо оренди автомобілів. Цей блок відображається у результатах пошуку та сприяв покращенню CTR сніпету.

Після розширення автопарку компанії, наші фахівці прийняли в просування 6 нових карток авто, серед яких:

Cadillac Escalade

BMW 840i convertible

Зовнішня оптимізація

Для ефективного просування сайту важливіше не кількість зовнішніх посилань, а їхня якість. В умовах високої конкуренції в галузі саме якісні зворотні посилання є вирішальним фактором успіху

Робота з токсичними беклінками

З огляду на появу неякісних посилань, наші експерти кожні 2-3 місяці здійснюють перевірку беклінків та за допомогою інструменту Google Disavow Tool відхиляють токсичні посилання.

Нарощування маси посилань

Для збільшення маси посилань ми використовували такі методи:

1. Аутрич — це «білий» метод збільшення кількості посилань на сайт, що включає пошук якісних веб-ресурсів і укладання угод з їхніми власниками для розміщення посилань. Це один із найскладніших, але водночас найефективніших способів залучення донорських ресурсів.

Приклади деяких розміщення гостьових постів за допомогою аутрича:

Ці статті ранжуються за тематичними запитами та генерують органічний трафік.

Приклад розміщення Link Insertion (додавання посилань до вже існуючих статей), що ранжуються за інформаційними тематичними запитами в топ 3:

Як видно, ця сторінка займає позиції за 1,6 тисячі ключових слів і приносить майже 5 тисяч органічного трафіку. Розміщення в таких статтях дає не тільки значний приріст позицій, але й забезпечує реферальні переходи.

2.Біржі — це метод, який передбачає розміщення статей на якісних майданчиках через біржі посилань. На відміну від аутричу, цей спосіб значно спрощує пошук майданчиків, оскільки біржа вже має з ними угоди, і ми можемо обирати майданчик зі списку, враховуючи потрібні критерії та ціну.

3. Каталоги та агрегатори — цей метод застосовується для різноманітнення посилань, збільшення довіри та залучення додаткової аудиторії.

Приклади каталогів, у яких ми розміщували посилання:

• local.yahoo.com
• sitejabber.com
• find-open.com
• yellowpages.com
• superpages.com
• dexknows.com

4. Крауд-маркетинг — це метод лінкбілдингу, який включає розміщення посилань на тематичних форумах і допомагає збільшити різноманітність посилань у профілі.

Суворі вимоги до якості посилань обумовлюють наявність численних методів їх нарощування. Чим більше якісних посилань з різних джерел веде на сайт, тим природніше виглядає його посилальна маса. Це забезпечує більш ефективне і безпечне просування.

Робота в Google My Business

Оновлення профілю компанії в Google My Business сприяє покращенню видимості локального бізнесу на картах Google та в органічних результатах пошуку, що збільшує трафік на сайт і підвищує конверсію.

Крім базової оптимізації профілю, ми:

• контролюємо якість та кількість відгуків:

• розміщуємо нові публікації:

Як результат, кількість взаємодій із профілем компанії постійно зростає:

Кількість переходів на сайт із профілю компанії — 30-40 на день, що є дуже добрим показником:

Робота над репутацією

Для просування сайтів наших клієнтів ми застосовуємо SERM-оптимізацію, що сприяє покращенню репутації бізнесу в Інтернеті. Оскільки сайт належить до категорії YMYL, ми особливу увагу приділяємо E-A-T-факторам, таким як досвід, експертність, авторитетність і надійність. 

Наші спеціалісти регулярно моніторять репутацію компанії за брендовими запитами та генерують позитивні відгуки на сторонніх ресурсах. Як результат, топ-10 за брендом виглядає так:

Результати на проєкті

Динаміка позицій за запитами семантичних груп:

Luxury Car Rental NYC

Premium Car Rental NYC

Luxury Car Rental Near Me

Динаміка позицій для конкретних моделей та марок автомобілів:

Range Rover Evoque

Range Rover Sport

Porsche Panamera

Плани на 2023 рік

• Запустити просування схожого сайту для Майамі на окремому домені.
• Розширювати семантичне ядро та створювати нові посадкові сторінки для залучення цільового трафіку.
• Створити блог для залучення інформаційного трафіку.
• Запустити просування мобільного додатку в App Store та Google Play.

Висновки

Попри високу конкуренцію в ніші оренди авто в США, нашій команді вдалося досягти перших позицій у пошукових результатах для невеликого нішевого сайту. Протягом роботи над проєктом ми вивели всі ключові та важливі для клієнта запити в топ 1 (менш пріоритетні — в топ 3).
Результати виведення запитів (порівняно з груднем 2021 року — грудень 2022 року):

• Топ 10 зріс з 60% до 98%;
• Топ 5 зріс з 45% до 91%;
• Топ 3 зріс з 31% до 86%.

Органічний трафік у 2022 році збільшився на 280% порівняно з 2019 роком, коли було розпочато просування.

За рахунок чого вдалося досягти результатів

1. Високий рівень технічної оптимізації проєкту
2. Розширення структури сайту для охоплення всієї цільової семантики
3. Нарощування якісних зворотних посилань
4. Ефективна робота з профілем компанії в Google My Business
5. Робота над репутацією бренду в Мережі

Учасники проєкту

Менеджер проєкту: Катерина Тимошенко

Оптимізатори: Андрій Легкобит

Лінкер: Євген Федченко