463% зростання органічного трафіку за рік для медичного центру
Клієнт
Бізнес клієнта — медичний центр з широким спектром послуг, який має чотири відділення. Після переїзду на новий сайт у жовтні 2020 року, клієнт зіткнувся з проблемами: значно знизилися позиції та трафік. Основні труднощі полягали в поганій видимості та низьких позиціях за ключовими напрямами медичного центру, такими як гінекологія, урологія, КТ та МРТ. Крім того, клієнт звернувся з проханням поліпшити видимість сайту за конкретними запитами, пов'язаними з лікуванням шийки матки та дисплазії в Києві.
Мета просування:
Основною метою є залучення цільового комерційного трафіку, для чого необхідно визначити потенційні можливості для його зростання. Також важливо вивести сайт на топові позиції за запитами, такими як «Гінеколог Київ», «Уролог Київ», «КТ», «МРТ Київ», а також за запитами, що стосуються захворювань, наприклад, «Лікування шийки матки Київ» та «Лікування дисплазії Київ».
Вихідні дані та особливості проєкту
Регіон: Київ
Мова: російська, українська
Пріоритетна пошукова система: Гугл
CMS: Laravel
Початок робіт: травень 2022
Особливості: у жовтні 2020 року проведено зміну домену
Щодо робочої команди, то копірайтери, програмісти та веб-дизайнери — на стороні клієнта.
Стратегія роботи над проєктом
Технічний аудит сайту
Спочатку наші експерти провели технічний аналіз сайту, щоб виявити помилки, які можуть впливати на ефективність просування. Загалом, стан сайту був прийнятним, але ми знайшли кілька критичних недоліків.
- Помилки налаштування редиректів зі старого домену на новий
ланцюжок редиректів для деяких сторінок послуг:
- Сторінки з 404 відповідями старого сайту без перелінкування на відповідну сторінку нового домену.
- Після виявлення помилок наші спеціалісти розробили карту редиректів для кожної з 380 сторінок, що перенаправляються зі старого домену на новий. Ми усунули довгі ланцюжки редиректів та налаштували перенаправлення з помилок 404 на відповідні нові URL.
- Деякі сторінки не були оптимізовані для мобільних пристроїв:
- Не реалізовано «хлібні крихти» на сайті:
Усі помилки програмісти клієнта усунули за кілька місяців.
Аудит сайту за факторами E-E-A-T
З точки зору Інструкції для асесорів, сайт був опрацьований не так добре, як у конкурентів, оскільки було реалізовано лише деякі аспекти. Ось що залишалося не виконаним: відео на сторінках послуг, таблиці з цінами на послуги не були опубліковані на всіх сторінках, відсутні сторінки «Про нас» та «Ліцензії та сертифікати», а також не було публікацій відгуків пацієнтів на сторінках послуг та лікарів. Поступово наша команда впроваджувала ці пункти з Інструкції, продовжуючи роботу над ними й досі, однак більшість важливих аспектів вже реалізовано.
Робота з семантичним ядром сайту
І етап
На цьому етапі фахівці Aweb працювали над СЯ для сторінок пріоритетних напрямків, розробивши технічне завдання для текстів, оновивши мета-теги та додавши блоки FAQ.
ІІ етап
-
Розширення пріоритетних напрямів у мікропослуги.
Наприклад, для МРТ ми опрацювали всі можливі види МРТ, створивши та оптимізувавши сторінки:- МРТ голови;
- МРТ головного мозку;
- МРТ колінного суглоба;
- МРТ хребта;
- МРТ шийного відділу хребта;
- МРТ крижів і куприка;
- МРТ попереково-крижового відділу хребта;
- МРТ грудного відділу хребта;
- МРТ із контрастом;
- МРТ суглобів;
- МРТ внутрішніх органів;
- МРТ молочних залоз;
- МРТ молочних залоз із імплантами;
- МРТ черевної порожнини;
- МРТ заочеревинного простору;
- МРТ жовчовивідних проток;
- МРТ малого тазу;
- МРТ зовнішніх статевих органів;
- МРТ мошонки, яєчок;
- МРТ прямої кишки;
- МРТ печінки;
- МРТ-ентерографія;
- МРТ-дефекографія;
- МРТ серця
-
За більшістю комерційних запитів сайт вийшов у топ 1-5, за рік збільшивши кліки за напрямком «МРТ» у 7,6 разів:
-
Розширення за гео
Оскільки клієнт має 4 фізичні філії, одним із етапів залучення трафіку стало створення сторінок для кожної філії та послуг, орієнтованих на гео-запити по Києву. Наприклад, сторінка однієї з філій:
-
Послуги з прив’язкою до гео
Окрім цього, ми також створили кілька сторінок послуг з аналогічною гео-прив’язкою. Результати за запитом «МРТ Київ Лівий берег»:
-
Опрацювання послуг, суміжних із пріоритетними: «Консультація уролога онлайн»
«Жіноча консультація»:
Побудова зовнішнього профілю посилань
Ми розпочали просування сайту з сильним профілем посилань, включаючи статті на авторитетних ресурсах, таких як «Вікіпедія» та провідні українські ЗМІ. Проте також були виявлені численні спамні домени. На першому етапі наші фахівці проаналізували всі посилання, виявивши понад 400 доменів, які потребували відхилення. Відхилення неякісних посилань ми здійснили в кілька етапів, після чого розробили нову стратегію закупівлі посилань, використовуючи такі методи:
- Аутріч
- Закупівля через біржі посилань
- Розміщення в існуючих статтях з високим трафіком
- Оновлення профілів у трастових каталогах та на платформах після зміни домену
- Розміщення на сайтах партнерів
- Крауд-маркетинг
За результатами року роботи над проектом, органічний трафік на сайті зріс на 463%.
з 35 212 користувачів у травні 2022 року до 198 252 користувачів у травні 2023 року:
За пріоритетними напрямками
Сторінка категорії «Гінекологія» (російсько- та україномовна версія):
Сторінка категорії «Урологія» (російсько- та україномовна версія):
Сторінка категорії «МРТ» (російсько- та україномовна версія):
Сторінка категорії «КТ» (російсько- та україномовна версія):
Висновок
Попри високу конкуренцію в медичній сфері, яка ускладнює зростання в цій ніші, нам вдалося досягти значних результатів і збільшити органічний трафік більше ніж у 4 рази. Ми не боялися експериментувати, поліпшувати якість сайту з точки зору контенту та відповідності Інструкції для асесорів, а також розширювати СЯ для вузьких та спеціалізованих послуг. Окрім цього, досягти високих результатів нам допомогли такі кроки:
- Впровадження технічних змін;
- Розширення структури сайту для покриття всіх напрямків послуг в основній категорії;
- Створення високоякісного контенту;
- Ретельний відбір сайтів-донорів для закупівлі якісних посилань.
Учасники проєкту:
Менеджер проєкту: Максим Приходько
Оптимізатор: Наталія Проніна
Лінкер: Євген Федченко