Подготовка сайта к запуску контекстной рекламы Google Ads: 5 шагов готовности

Как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы: 5 факторов готовности

Правильная настройка кампании и хороший бюджет необходимы для результативности контекстной рекламы. Но это далеко не все, что определяет успешность кампании.

Ошибка новичка

Контекстная реклама – инструмент, повышающий конверсию бизнеса. Впервые (и не только!) запуская рекламную кампанию, предприниматели допускают однотипные ошибки. Особенно часто этим грешат новички, которые считают, что цена настройки контекстной рекламы и плата за клики определяют конверсионность кампании.

Одна из самых распространенных недоработок – техническая неготовность сайта к приему потока посетителей. Рассмотрим, какие параметры нужно проверить, чтобы определить готовность сайта к рекламной кампании.

1. Скорость загрузки

На сайт направляется весь трафик с рекламных объявлений. При переходе пользователь ждет мгновенной загрузки сайта. Долгая загрузка приведет к отказам, иными словами, потенциальные покупатели уйдут к более быстрым конкурентам. Проверить скорость загрузки страницы можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Оптимальная скорость на всех устройствах – 1-2 секунды.

2. Структура и удобная навигация

Контекстная реклама интересна пользователям, потому что точно отвечает на их запросы. С первого взгляда посетитель должен убедиться, что он попал туда, куда рассчитывал.

Реклама в Гугле размещается в местах, сразу привлекающих внимание – вверху и внизу поисковой выдачи. Кликнув на объявление, посетитель ожидает, что на странице увидит именно то, что его заинтересовало в рекламе: сообщение о скидке, удобной доставке, выгодной цене, особенностях товара. Поэтому убедитесь, что посадочные страницы под рекламу содержат всю необходимую информацию. В интернет-магазинах следует оформить отдельные страницы для каждого товара, чтобы пользователь сразу переходил по целевому запросу.

Первый экран, который посетитель видит после перехода с рекламного объявления, должен содержать:

• информацию о компании и о том, чем она занимается;

• контакты и телефоны;

• геолокацию;

• условия доставки;

• цену;

• характеристики товара или услуги;

• ключевые преимущества перед конкурентами.

Правило относится и к интернет-магазинам с множеством товаров, и к одностраничным лендингам. Причем на одностраничниках главную информацию располагают вверху экрана. Тогда посетителю не потребуется искать детали. Он сможет быстро принять решение и оформить заявку.

Помните, что каждая страница сайта должна решать проблему человека. Если пользователь не увидит ответ на свой вопрос, любые финансовые затраты напрасны.

3. Семантика

Для контекстной рекламы важно, чтобы семантическое ядро сайта давало ответы на максимальное количество запросов пользователей по тематике, так как текстовая google реклама реагирует на ключевики в запросах. В семантику необходимо максимально полно включить ключевые слова и фразы, которые указывают пользователи в поиске по вашей теме, и отредактировать тексты для достижения релевантности.

Для составления семантического ядра используйте сервисы гугловского Планировщика ключевых слов и Serpstat. Но проследите, чтобы при настройке рекламы учитывались минус-слова: запросы информационного характера, упоминания конкурирующих брендов, товарные позиции, которых нет в наличии, нерелевантные гео. Упустив это из виду и не очистив семантику от минус-слов, вы заплатите за нецелевой трафик и попросту сольете бюджет.

4. Дизайн и визуализация

В Интернете все выбирают товар глазами. Сайт с невыразительными картинками или вообще без иллюстраций хочется сразу покинуть. Чтобы привлечь клиентов, размещайте фотографии хорошего качества, на которых все детали товара можно рассмотреть с разных ракурсов и с увеличением. Большой плюс – наличие видеороликов.

5. Корректная работа скриптов и форм обратной связи

Обязательный шаг перед запуском рекламы – проверка корректности работы скриптов, кнопок, форм обратной связи. Вспомогательные сервисы для поддержки пользователей и маркетинговых задач должны функционировать бесперебойно. Их работоспособность будет способствовать тому, что посетители совершат целевые действия. Только тогда все всплывающие окна, сервисы обратного звонка, онлайн-консультант, колл-трекинг и другие скрипты, загруженные на сайт, будут приносить конверсию.

Для достижения результата все мероприятия необходимо выполнять в комплексе. Стоимость настройки и ведения контекстной рекламы в Киеве полностью релевантна преимуществам, которые вы получите, привлекая к сотрудничеству специалистов, которые точно знают все нюансы процесса. Заказать сопровождение рекламной кампании, техническую поддержку сайта, а также контекстную рекламу для интернет-магазина лучше у компании, которая зарекомендовала себя с лучшей стороны. Внимательно изучите кейсы компании перед заключением сделки.