Новий цикл ASO: від ключових слів до семантики та AI-дискавері

Початок нового року традиційно стає моментом підсумків для індустрії ASO. 2025 рік багато хто називав «роком штучного інтелекту», однак вплив AI на оптимізацію застосунків у сторах виявився менш очевидним, ніж очікувалося. Хоч Apple і Google додали нові AI-функції на кшталт автоматичних підсумків відгуків чи тегів, ці зміни майже не вплинули на поведінку користувачів і рішення про встановлення.

Натомість справжні зрушення відбулися на рівні пошукових алгоритмів. У 2025 році App Store пережив одне з найбільших оновлень пошуку: результати стали більше орієнтуватися не на точні ключові слова, а на намір користувача. Apple почала показувати більш різноманітні відповіді в топі, щоб охопити кілька можливих сценаріїв пошуку. Google Play також зробив крок у цьому напрямку, запустивши Guided Search, який підказує уточнені запити, якщо система бачить кілька різних інтенцій.

Усе це підкреслює головний тренд: відкриття застосунків стає дедалі більш фрагментованим. Користувачі все частіше формують потребу не в сторах, а через AI-помічників і пошукові системи. У 2026 році ChatGPT та інші answer engines можуть перетворитися на стабільні джерела трафіку, що ведуть до сторінок застосунків. Це ставить перед маркетологами нове питання: чи залишаться сторы головною точкою discovery, чи стануть радше місцем фінального рішення про встановлення.

Паралельно Apple і Google активно розвивають кастомізацію сторінок. У 2025 році обидві платформи розширили можливості Custom Product Pages і Custom Store Listings, але проблема масштабування та аналітики залишається відкритою. Ймовірно, наступним кроком стане автоматичне динамічне підлаштування сторінок під конкретний намір користувача.

Ще один важливий напрям — розвиток фічерингу та розділення застосунків і ігор. Apple запустила окремий Games-додаток у iOS26, а Google посилив ігрові програми через You Tab і LevelUp. Це може змінити правила видимості й монетизації для мобільних ігор уже у 2026 році.

Окремо варто стежити за впливом альтернативних платіжних систем, які поступово дозволяються регуляторами. Це може переформатувати підходи до доходів, підписок і конверсій у різних регіонах.

У підсумку, 2026 рік може стати початком нового циклу ASO: переходу від роботи з ключовими словами до семантики, намірів і AI-дискавері. Команди, які зможуть адаптуватися до цієї еволюції, отримають перевагу в умовах нової ери пошуку застосунків.

Повний огляд всіх змін в ASO та мобільному маркетингу можна прочитати тут.