Новий сайт і SEO-переїзд стоматології «Ласка»: PageSpeed 45 → 89
Передумови
«Ласка» — приватна стоматологія на Відрадному (Солом'янський район Києва), працює з 1990 року. Старий сайт на WordPress + Elementor роками «латали»: 55 плагінів, 209 запитів на сторінку, відповідь сервера 8–19 секунд, помилки 503 вже при 4 одночасних запитах. Google сайт бачив, але майже не показував людям: за 16 місяців — 1,16 млн показів і лише ~3 000 кліків (CTR 0,3%). 934 з 1 000 запитів не дали жодного переходу, 49 сторінок мали понад 300 показів без кліків, 72% кліків ішли з телефонів.
Проблема
Записи йшли переважно від тих, хто вже знав назву клініки. Потрібно було, щоб сайт знаходили пацієнти, які шукають конкретну послугу («брекети київ», «імплантація зубів ціна»), щоб він був швидким на мобільному, а клініка могла сама редагувати тексти й ціни. І все це — без втрати наявних позицій за брендом, «стоматологія на Відрадному» і російськомовних сторінок з тисячами показів. Окремо: на старому сайті не було жодної цілі в аналітиці, тож джерело заявок було невідоме.
Рішення (серпень–жовтень 2026, 11 тижнів)
Ми не латали старий сайт, а зробили новий під SEO з першого дня — від аудиту й семантики до переїзду на тому ж домені.
- Аудит: 194 адреси з карти сайту + 68 поза нею, 16 місяців Search Console — що показується без кліків і яких посадкових бракує (~25).
- Семантика: ядро на 981 запит (~69,5 тис. пошуків на місяць), 11 кластерів за наміром; найбільший попит — брекети, імплантація, вініри. Структуру й шаблони сторінок проєктували вже під ядро.
- Структура й ТЗ: 11 напрямів і 48 підсторінок замість 35 пунктів меню одним рівнем; 59 сторінок послуг на кожну мову (було ~45) за єдиним ТЗ із 13 блоків — від ціни «від» до FAQ і лікарів напряму.
- Розробка: дизайн-система й власна тема WordPress замість 55 плагінів; Polylang (UA/RU) і Elementor, щоб клініка сама правила тексти й ціни, не ламаючи дизайн.
- E-E-A-T: 9 сторінок лікарів з освітою й сертифікатами, 58 статей блогу з автором-лікарем і джерелами, 89 робіт «до/після», 112 справжніх відгуків.
- Вбудоване SEO: title, один H1, hreflang, розмітка Dentist, MedicalWebPage, Person, Article, FAQPage, llms.txt для AI-пошуку.
- Заявки: одна форма на весь сайт із джерелом заявки (кнопка й сторінка) → адмінка, пошта й Telegram; 4 події в GA4.
Результат на запуску (23.10.2026)
- PageSpeed мобільної головної: 45 → 89; десктоп: 53 → 100; сторінка імплантації: 35 → 84.
- LCP на мобільному: 8,6 → 3,3 с; відповідь сервера: 8–19 → 0,45–0,6 с; 503 при 4 запитах → 10 з 10 відповідають 200.
- 270 сторінок зібрано з нуля (UA + RU), 59 сторінок послуг на кожну мову.
Переїзд без втрати адрес. Правило: якщо стара сторінка лягає на вузол нового дерева — адреса зберігається один в один, решта — 301 на найближчий вузол без ланцюжків. 143 адреси збережено, 67 пішли в 301; після запуску 69 з 69 редиректів ведуть на живу сторінку, 270 з 270 адрес карти сайту відповідають 200.
Графік трафіку додамо через 4–6 тижнів після запуску — коли Google переобійде 270 адрес і перерахує позиції.