SEO-анализ сайтов лучших веб-разработчиков Украины — исследование Netrocket

В I полугодии 2021 года специалисты компании Netrocket решили проанализировать сайты лучших украинских веб-разработчиков по версии Clutch. Нам было интересно оценить нишу в целом, определить SEO-потенциал сайтов, входящих в ТОП-100, и найти точки роста для каждого из них.

Содержание исследования

Участниками нашего исследования стали первые 100 сайтов из рейтинга Clutch "Top Web Developers in Ukraine". 

Сравнивали домены мы по таким показателям:

1. Оценка и количество отзывов в Clutch.
2. Показатели Google PageSpeed Insights для главной страницы.
3. Количество трафика и ключевых слов по данным Ahrefs.
4. Рейтинг домена (DR) и Ahrefs Rank.
5. Количество ссылающихся доноров и бэклинков (Ahrefs).
6. Количество трафика и ключевых слов по данным Semrush.
7. Количество ссылающихся доноров, бэклинков, распределение атрибутов Follow/Nofollow по данным Semrush.
8. Наличие языковых версий и атрибутов hreflang.
9. Наличие ссылок на социальные сети.
10. Добавлены ли компании в другие каталоги, например, goodfirms.co. 

Дополнительно мы проанализировали заполненность профилей компаний в сервисе Google Business Profile:

• минимальная информация: логотип, фото обложки, адрес, сайт, телефон, категории;
• дополнительные и специальные атрибуты;
• наличие карточек товаров;
• рейтинг отзывов и их количество в Google;
• наличие описания;
• наличие публикаций: новости, акции, спецпредложения.

Результаты исследования представлены ниже в виде таблиц и инфографик

Отзывы в Clutch

По количеству отзывов лидируют компании Cleveroad и Steelkiwi — по 47 отзывов. За ними с небольшим отрывом следуют ImageX (45), KindGeek (44) и Digis (39).

Абсолютным победителем по рейтингу стала компания Cleveroad с рейтингом 4,93.

Мы также проверили наличие компаний в Goodfirms https://www.goodfirms.co/. Оказалось, 91% анализируемых компаний уже там зарегистрированы.

Статистика сервиса Ahrefs - Ключевые слова

Мы анализировали количество ключевых слов, по которым целевой веб-сайт показывается в ТОП-100 результатов поиска. В список вошли компании, у которых более 10 000 ключевых слов. 

В этом рейтинге есть 3 явных лидера — GBKSOFT, Cleveroad и Steelkiwi. Следом идут компании Apriorit и Railsware.

Статистика сервиса Ahrefs - Органический трафик

Один из важнейших SEO-показателей — сколько органического поискового трафика получает целевой веб-сайт каждый месяц. В ТОП-5 вошли ELEKS, GBKSOFT, Railsware, Cleveroad, Steelkiwi.

Рейтинг домена (DR)

Авторитетность — это показатель относительного престижа обратных ссылок сайта в сравнении со всеми прочими ресурсами в индексе. Чем выше этот показатель, тем более качественные обратные ссылки ведут на сайт. Здесь хорошо себя показали сразу 6 компаний:

Ahrefs Rank (AR)

Рейтинг сайтов по размеру и качеству их ссылочного профиля в мире. Чем меньше этот показатель, тем лучше.

Количество ссылающихся доноров и бэклинков

У Ahrefs самый большой в мире индекс существующих ссылок. Мы посмотрели, сколько у каждого домена ссылок и уникальных ссылающихся доменов. На основании этих данных составили ТОП-10 сайтов компаний веб-разработчиков:

PageSpeed Insight

Поскольку скорость и удобство страницы стали важным фактором ранжирования в 2021 году, мы проверили скорость загрузки главных страниц на мобильных и настольных устройствах. 

Средняя оценка по нише составляет 44 балла для мобильных и 81 балл для компьютеров.

Лидерами среди мобильных устройств стали:

• Cleveroad — 98 баллов;
• JetRuby Agency — 98;
• Diceus — 93;
• Brights — 91;
• INOXOFT — 85;
• Vakoms — 81;
• Railsware — 75.

Лидеры среди настольных устройств — JetRuby Agency и Diceus, у которых по 100 баллов. Ещё 4 компании набрали по 99 баллов (Cleveroad, MobiDev, Steelkiwi, Light IT). В целом, 38 компаний получили оценку 90 и выше.

Статистика сервиса Semrush - Ключевые слова

Количество органических ключевых слов, по которым отображаются сайты лучших веб-разработчиков в результатах поиска:

Статистика сервиса Semrush - Органический трафик

Сразу у 8 компаний, по данным Semrush, органический трафик превысил показатель в 20 000 посетителей в месяц:

Количество ссылающихся доноров, бэклинков, распределение атрибутов follow/nofollow

Лидерами этого рейтинга стали 10 компаний с наибольшим количеством реферальных доменов — уникальных сайтов, которые ссылаются на анализируемые компании.

Безоговорочный победитель рейтинга — компания Cleveroad с наибольшим количеством сайтов-доноров и рекордной величиной органического трафика. 

Распределение атрибутов follow/nofollow у лидера составляет 59%/41%, что максимально приближено к среднему значению в нише среди ТОП-100 компаний веб-разработчиков — 61%/39%.

Мультиязычность

Мультиязычность — эффективный инструмент для увеличения охвата и продаж. Профессионально переведённый и правильно оптимизированный под целевой регион сайт привлекает больше пользователей из органического поиска, так как общается с целевой аудиторией на комфортном для неё языке. 

Содержимое атрибута hreflang тега в блокецелевой страницы показывает сайты, которые настроили мультиязычность. Их всего 10:

Google My Business

Лидеры по количеству отзывов — Future Processing, Intellias, Symphony Solutions, INOXOFT и Zfort Group. У этих компаний на момент проверки было свыше 100 отзывов.

Абсолютным победителем стала компания Future Processing с рейтингом 4,8 и 280 отзывами, хотя в её профиле Google Business Profile пустуют разделы Атрибуты, Товары, Описание компании.

Уровень оптимизации профилей GMB лидеров рынка представлен ниже:

Отдельно хотим отметить 2 компании, которые используют свой аккаунт ГМБ на 100%. Они оптимизировали свои профили, заполнили все разделы и предоставили пользователям максимально полную информацию. Это UAITLAB и Appus Studio.

С полным списком анализируемых данных можно ознакомиться здесь: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1IXaZUk9-bSXVY5pKV4xTYahwkmii5zdhYiMqvJeZFpQ/edit#gid=1409211141.

Только 5% компаний из рейтинга ТОП-100 заполняют блок Товары. Здесь нужно предоставить фотографию, дать небольшое описание, цену и ссылку на целевую страницу. При этом заполнение разделов Товары и Услуги позволит пользователям чаще находить вас через Google Поиск и на Картах, используя Поиск по категории.

Чтобы вы могли увеличить охват и повысить уровень взаимодействия пользователей с вашим бизнесом, мы подготовили простой чек-лист по оптимизации карточки Google My Business.

Наличие ссылок на социальные сети

В таблице ниже мы показали процент компаний, которые зарегистрированы в конкретной соцсети и указали ссылки на свои аккаунты.

Выводы

Таким образом, чтобы войти в сотню лучших украинских веб-разработчиков по версии Clutch, нужно:

1. Просить клиентов оставлять детальные отзывы в Clutch. И набрать более 45 отзывов при рейтинге от 4,85 и выше.
2. Проработать семантическое ядро для формирования полной и правильной структуры сайта, страниц категорий, карточек услуг и статей в блоге. Чем больше видимость сайта, тем больше трафика он получает. Работайте над увеличением количества ключевых слов и занимаемым по ним позициям. У лидеров ниши более 30 тысяч ключевых слов по данным Ahrefs и более 50 тысяч по данным Semrush.
3. Чтобы конкурировать с топ-сайтами по объемам органического трафика, нужно достичь показателя в 10 тысяч пользователей в месяц по данным Ahrefs и около 30 тысяч пользователей по Semrush.
4. Авторитетность. Чем авторитетнее ресурс, тем выше позиции он может занимать в поисковой выдаче. Получайте больше упоминаний вашей компании с трастовых площадок. Рейтинг домена (DR) у лидеров более 60 по Ahrefs. Стремитесь к показателям, приближенным к этим.
5. Количество ссылающихся доноров. Ориентируйтесь на средние показатели ТОП-10 компаний в нише — это около 1500–1800 реферальных доменов. Важно: качество важнее количества, поэтому добывайте ссылки с умом. Привлекайте для этого своих клиентов, пишите развернутые кейсы по своим работам, делитесь опытом на тематических площадках, занимайтесь линкбилдингом.
6. Скорость загрузки. Клиенты обращают внимание не только на дизайн корпоративных сайтов, но и на скорость загрузки, удобство взаимодействия. Это важно и потому, что опыт взаимодействия со страницами стал фактором ранжирования с середины июня 2021 года. Поэтому старайтесь не перегружать свой сайт элементами, без которых можно обойтись. Чтобы быть на одном уровне с лидерами, у вашей мобильной версии должно быть более 75 баллов по PageSpeed.
7. Мультиязычность. Для охвата большей аудитории, роста объёма ключевых слов и привлечения клиентов из других стран важно иметь качественно переведенные версий страниц и правильно настроенные атрибуты hreflang. Только 10 из 100 анализируемых сайтов имеют несколько языковых версий.
8. Google Business Profile — бесплатный инструмент взаимодействия местных клиентов с вашим бизнесом. Оптимизируйте профиль компании на 100%, чтобы привлекать новых клиентов с Google Поиска и на Картах. Это также поможет повысить охват по брендовым и коммерческим запросам, увеличить количество кликов по номеру телефона или ссылке, ведущую на сайт. Обязательно заполняйте такие поля:
   ♦ Базовая информация: Логотип, Обложка, Адрес, Сайт, Телефон, Основные и дополнительные Категории.
   ♦ Атрибуты компании.
   ♦ Товары и Услуги.
   ♦ Накапливайте отзывы в интернете на популярных тематических площадках, поскольку они учитываются в карточке Google Business Profile.
   ♦ Заполняйте полностью описание, используя до 750 символов.
   ♦ Регулярно публикуйте Новости, Акции и Спецпредложения. Дублируйте новости из социальных сетей.
9. Развивайте социальные сети. Более 65% компаний ведут свои аккаунты в Facebook и LinkedIn. Более 45% компаний публикуют информацию в Twitter и инстаграм. И только 20% развивают свой канал на YouTube.

Автор исследования: Олег Ширванян, SEO-специалист в Netrocket