Microsoft Ads прибрало Max CPC: що змінилось для PPC-рекламодавців

З 1 жовтня 2026 року Microsoft Advertising прибрало можливість встановлювати максимальну CPC під час створення нових непортфельних кампаній.

Для рекламодавців це не просто зміна одного поля в налаштуваннях. Max CPC часто працював як страховий трос: дозволяв алгоритму оптимізувати ставки, але не давав вартості окремого кліку відпливати занадто далеко.

Що саме змінюється?

Після 1 жовтня при створенні нової кампанії поза портфельною стратегією Max CPC буде недоступною. Водночас обмеження зберігається для трьох сценаріїв:

• Enhanced CPC (eCPC);
• Target Impression Share;
• Portfolio bid strategies.

Наприклад, eCPC дозволяє Microsoft підвищувати або знижувати базову ставку залежно від прогнозованої ймовірності конверсії. Тобто встановлена вами ставка — це вже не жорстка стеля. Портфельна стратегія теж змінює правила гри: алгоритм оптимізує кілька кампаній як єдину систему й може перерозподіляти бюджет між ними.

Чому це важливо?

Уявімо, що ви готові платити за клік максимум $2. Раніше Max CPC могла бути тим самим обмежувачем, який не дозволяв алгоритму виходити за цю межу. Тепер Microsoft дедалі більше переводить рекламодавця від «не витрачай більше X» до «оптимізуйся під потрібний результат».

Це логічний напрямок розвитку автоматичного bidding, але для PPC-спеціаліста він означає менше ручного контролю над аукціоном. Особливо уважними варто бути кампаніям із жорсткою економікою: B2B, дорогими лідами, обмеженою маржею або чітко визначеним допустимим CPC.

Що робити до 1 жовтня?

Не варто чекати, поки хвиля накриє кампанії.

1. Перевірте чинні кампанії.
   Microsoft поки не уточнила, що відбудеться з уже запущеними кампаніями, де Max CPC встановлена. Тому не варто автоматично припускати, що їхні налаштування залишаться незмінними.
2. Протестуйте альтернативи.
   Якщо ваші кампанії сильно залежать від CPC-обмеження, протестуйте портфельні стратегії або інші моделі bidding ще до дедлайну.
3. Не змінюйте стратегію без тесту.
   Microsoft рекомендує використовувати Experiments для порівняння підходів. Це дозволяє перевірити вплив нової стратегії на CPC, конверсії та вартість ліда до повного переходу.
4. Перегляньте KPI.
   Якщо бізнес оцінює рекламу лише за CPC, настав час дивитися ширше: CPA, ROAS, conversion rate і фактична цінність ліда можуть бути значно важливішими за саму ціну кліку.

Куди рухається Microsoft Ads?

Це не ізольована зміна, а частина ширшого курсу рекламних платформ: менше ручних обмежень — більше роботи алгоритмів.

Для рекламодавця це означає нову роль. PPC-фахівець уже не просто виставляє ставки та стежить за CPC. Він має правильно налаштувати сигнали, цілі, бюджет і систему вимірювання, а потім перевірити, чи справді алгоритм пливе в потрібний бік.

Інакше можна отримати чудову оптимізацію… зовсім не того результату.

Не дайте алгоритму забрати штурвал повністю

PPC стає дедалі складнішим: платформи автоматизують ставки, змінюють правила аукціонів і забирають частину ручного контролю. Тому сьогодні важливо не просто запустити рекламу, а розуміти, куди саме рухається кампанія і що насправді відбувається з бюджетом.

Ми допоможемо розібратися в даних, знайти точки росту, налаштувати ефективну стратегію та тримати рекламні кампанії під контролем. Бо хороший PPC — це не плавання за течією. Це чіткий курс на результат.