Maverick: багатомовний сайт для виставкового забудовника
Сфера: Заходи та події
Тип сайту: Корпоративний сайт
Здано: лютий 2026
Послуга: Створення сайту будівельної компанії та просування в пошукових системах
З чого почали
Maverick — європейська компанія, що проєктує та будує виставкові стенди «під ключ». Офіс зареєстрований у Ніцці, а проєкти реалізуються на ключових виставкових майданчиках світу — від Messe Frankfurt до Dubai World Trade Centre. На момент старту роботи власного сайту в клієнта не було: усе просування трималося на особистих контактах і LinkedIn.
Перед нами стояло завдання зробити багатомовний продавальний сайт, який закривав би одразу три задачі. По-перше, сформувати довіру: у сегменті B2B-забудови стендів купують у тих, кого «можна помацати», тож сайт мав замінити брошуру, портфоліо і візитку одночасно. По-друге, захопити регіональний SEO-трафік — потенційні клієнти шукають підрядника фразами на кшталт «exhibition stand builder in Frankfurt» або «constructeur de stand Paris», а це означає, що кожне місто і кожна мова потребували окремої посадкової сторінки. По-третє, генерувати ліди: форма заявки, кнопка WhatsApp і ланцюжок дотиків мали конвертувати органічний трафік у запити на прорахунок.
Що було зроблено
Вибір платформи і структура URL
Оскільки каталогу, транзакцій чи складної логіки сайт не потребував, а от багатомовність і просте керування контентом були критичними — обрали WordPress з плагіном WPML. Для мультимовності WPML підтримує три моделі: піддомени, параметри в URL і підпапки. Ми зупинилися на підпапках (/de/, /fr/) — вони найкраще сприймаються пошуковими системами, дешевші в обслуговуванні і не вимагають розділення SSL-сертифіката.
Кожна сторінка отримала три теги hreflang, включно з x-default, що вказує на англійську версію — це гарантувало коректне відображення сайту в різних регіонах Google Search Console.
SEO-архітектура: географічні хаби
Головна SEO-ставка — геолокальні посадкові сторінки, побудовані за принципом hub & spoke: країна — сторінка-хаб, кожне місто — дочірня сторінка з унікальним контентом під конкретний запит (наприклад, «exhibition stand builder Germany» на рівні хаба і «exhibition stand contractor Frankfurt» на рівні міста-споука). Окремо винесли сторінки послуг — кастомний дизайн стендів, дизайн-сервіс.
У підсумку запустили 9 сторінок-хабів (країни), 20 сторінок міст і 4 сторінки послуг — 33 посадкові сторінки англійською, продубльовані німецькою і французькою. Разом — близько 100 сторінок лише в структурі «присутність».
Дизайн і прототип
Працювали від структури до візуалу: спочатку зафіксували архітектуру сторінок і тип контенту на кожній, і лише потім перейшли до дизайну у Figma. Розробили дизайн-систему — темно-синя палітра з золотом, типографіка, компоненти карток, CTA-блоків і форм. Прототип головної сторінки пройшов два раунди узгодження з клієнтом. Шаблон сторінки-хаба і шаблон сторінки міста проєктували як єдину систему — з однаковою структурою блоків, але різним контентом. Мобільну версію продумували паралельно з десктопною: близько 60% цільової аудиторії — менеджери, які шукають підрядника з телефону просто на стенді виставки.
Розробка теми і базових шаблонів
Використали кастомну дочірню тему поверх Hello Elementor — мінімальну, без зайвого CSS, усі шаблони сторінок зібрали в Elementor Pro. Налаштували WPML: пов’язали мовні версії всіх сторінок, додали перемикач мови в шапці (EN / DE / FR). Інтегрували Yoast SEO разом із WPML SEO Add-on, що дало окреме керування title, description і hreflang для кожної мовної версії. Під кожну мову налаштували три незалежні меню з ідентичною структурою, але перекладеними анкорами.
Кнопку WhatsApp зробили з динамічним текстом привітання — на кожній мові власне повідомлення. Контактну форму на CF7 налаштували з умовною переадресацією заявок: англомовні звернення йдуть на загальну скриньку, німецькомовні — напряму німецькомовному менеджеру.
Контент і SEO-тексти
Найтрудомісткіший етап проєкту. Для кожної посадкової сторінки писали унікальний текст — шаблонізація в конкурентних нішах вбиває SEO. Англомовні тексти писав носій мови, потім пройшли редактуру. Німецька і французька версії — професійний переклад з SEO-адаптацією: ключові слова в заголовках, alt-тексти для фотографій, унікальні мета-описи на кожній мові. Для сторінок міст виробили конверсійний шаблон структури: чим займаємось у місті → які виставки тут проходять → форма запиту.
Продуктивність і запуск
Усі фотографії сконвертували у WebP і стиснули без помітної втрати якості, для зображень портфоліо додали lazy-loading. Підключили WP Rocket — кешування сторінок, критичний CSS у head, відкладене завантаження JS, — а також Cloudflare для DNS, кешування статики на CDN-вузлах і захисту від DDoS. Перед запуском показники Core Web Vitals на мобільному профілі становили: LCP 2.1 с, CLS 0.04, INP 180 мс. Налаштували SSL, редиректи www → non-www, robots.txt і XML sitemap з мовними версіями.
Ключові технічні рішення
Багатомовність без дублювання контенту
Головний SEO-ризик мультимовних сайтів — коли пошукова система сприймає мовні версії як дубльований контент. Закрили це питання трьома заходами: hreflang на кожній сторінці генерується автоматично через WPML без ручного керування; canonical URL веде на конкретну мовну версію сторінки, а не на головну; sitemap розбитий по мовах — sitemap_index.xml включає окремі sitemap-en.xml, sitemap-de.xml, sitemap-fr.xml.
Перемикач мови в шапці
Клієнт хотів, щоб перемикач мови вів користувача саме на перекладену версію поточної сторінки, а не на головну сторінку іншої мови. WPML реалізує це «з коробки» через language_switcher(), за умови що кожна сторінка має пов’язану мовну версію — ми забезпечили 100% покриття пов’язаних перекладів.
Геолокальне SEO: структуровані дані
На кожній сторінці міста додали мікророзмітку LocalBusiness через плагін Schema Pro — назва, адреса найближчого офісу, телефон, сфера діяльності. Це покращує вигляд сніпета в пошуку і підвищує CTR.
Конверсійна механіка
У B2B-нішах ключова конверсія — це не заповнена форма, а перший контакт. Реалізували три точки захоплення: форму «Request a Quote» на кожній сторінці з мінімумом полів (ім’я, email, повідомлення) без бар’єрів; кнопку WhatsApp із передзаповненим текстом мовою сторінки для прямого виходу на менеджера; і sticky header із кнопкою Contact us, видимою при прокрутці будь-якої сторінки.
Результат
Сайт запустили у квітні 2026 року. За даними Google Search Console по регіону Європа, зібраними через 5–6 тижнів після індексації, найшвидші органічні позиції показали Монако та невеликі ринки на кшталт Сінгапура й Болоньї — конкуренція в довгому хвості там нижча, а трафік вужчий і цільовіший. Клієнт отримав повноцінну заміну брошурі й портфоліо у вигляді сайту з близько 100 сторінками геолокального SEO-присутності на трьох мовах, автоматизоване керування hreflang і canonical без ручної роботи, а також три налаштовані точки захоплення лідів, що перетворюють органічний трафік у запити на прорахунок.