Лендинг чи сайт-візитка: що обрати малому бізнесу

Малому бізнесу, який вперше замовляє сайт, часто пропонують два варіанти: лендинг або сайт-візитку. Обидва недорогі й швидкі в запуску, але вирішують різні задачі. Розберемо, чим вони відрізняються і як обрати.

Що таке лендинг

Лендинг (landing page, посадкова сторінка) — це одна сторінка, побудована навколо однієї дії: залишити заявку, записатися, зателефонувати, купити. Усе на сторінці працює на цю дію: заголовок пояснює користь, далі йдуть переваги, як це працює, відповіді на запитання, відгуки й кнопка заявки, яка повторюється кілька разів.

Лендинг добре працює з рекламою. Людина натискає на оголошення про конкретну послугу й одразу потрапляє на сторінку саме про неї, без меню й зайвих розділів, де можна загубитися.

Що таке сайт-візитка

Сайт-візитка — це невеликий сайт із кількох сторінок: головна, послуги, про компанію, контакти, іноді портфоліо або ціни. Його задача — дати загальне уявлення про бізнес і викликати довіру. Людина, яка почула про вас від знайомих або побачила вивіску, заходить на візитку, щоб переконатися, що компанія реальна, і знайти контакти.

Головні відмінності

• Мета. Лендинг веде до однієї конкретної дії. Візитка розповідає про бізнес загалом.
• Структура. Лендинг — одна довга сторінка з логікою переконання. Візитка — кілька коротших сторінок з меню.
• Джерело відвідувачів. Лендинг найкраще працює з рекламою та посиланнями із соцмереж. Візитку частіше відкривають ті, хто вже щось знає про компанію або шукає її за назвою.
• Пошукові системи. Одна сторінка важко збирає трафік за багатьма різними запитами. Якщо послуг кілька й кожна має свій попит, окремі сторінки під кожну послугу дають більше шансів у пошуку.

Коли обрати лендинг

• У вас одна основна послуга або один продукт.
• Плануєте залучати клієнтів рекламою чи із соцмереж.
• Потрібно швидко перевірити, чи є попит на нову послугу.
• Важлива одна чітка дія: запис, заявка, дзвінок.

Коли обрати сайт-візитку

• Послуг кілька, і їх важко вмістити на одну сторінку без плутанини.
• Клієнти приходять переважно за рекомендаціями, а сайт потрібен для довіри.
• Плануєте розвивати сайт: додавати послуги, статті, портфоліо.

Часто розумний шлях — почати з лендингу на головну послугу, а коли з'являться нові напрями, додавати окремі сторінки. Важливо, щоб технічна основа дозволяла це зробити без переробки всього сайту.

На що звернути увагу в будь-якому випадку

• Мобільна версія. Більшість відвідувачів малого бізнесу заходять з телефону. Кнопка дзвінка чи заявки має бути зручною саме там.
• Швидкість. Сторінка, яка вантажиться кілька секунд, втрачає частину відвідувачів ще до того, як вони щось побачать.
• Зрозумілий перший екран. За кілька секунд людина має зрозуміти, що ви пропонуєте, для кого і що робити далі.
• Можливість редагувати самостійно. Ціни, акції, графік роботи змінюються. Якщо для кожної правки потрібен розробник, сайт швидко застаріває.
• Заявки доходять. Форма має надсилати заявку туди, де її точно побачать: на пошту, у Telegram чи CRM. Варто перевірити це одразу після запуску і час від часу повторювати перевірку.
• Аналітика. Без підрахунку відвідувань і заявок неможливо зрозуміти, чи працює реклама і чи окупається сайт.

Немає «правильного» формату для всіх. Є задача бізнесу, джерело клієнтів і бюджет. Якщо почати з них, вибір між лендингом і сайтом-візиткою зазвичай стає очевидним.