Кейс SEO-просування мережі ортопедичних салонів Ortocomfort

Мережа ортопедичних салонів Ortocomfort звернулася до агенції Elit-Web із завданням побудувати ефективну SEO-стратегію, яка забезпечила б стабільне зростання органічного трафіку та кількості звернень із сайту. З огляду на специфіку ніші (товари, безпосередньо повʼязані зі здоровʼям) важливо було не лише підвищити пошукову видимість, а й забезпечити довіру користувачів і пошукових систем до ресурсу.

Ortocomfort пропонує клієнтам професійну допомогу в профілактиці та лікуванні захворювань стоп, суглобів і хребта. Сюди звертаються після травм, при хронічних захворюваннях або для запобігання порушенням опорно-рухової системи. Особлива увага в салонах приділяється комфорту клієнтів: уважне ставлення персоналу, індивідуальний підхід, якісні сертифіковані вироби та сучасне обладнання для діагностики. Одним із напрямів, що має великий попит, є індивідуальне виготовлення ортопедичних устілок із можливістю подальшого коригування в процесі лікування. Салони мережі працюють у Києві, Львові, Дніпрі, Одесі та інших містах України.

Стратегія роботи команди

На старті проєкту сайт мав порівняно невелике охоплення в органічній видачі — основний потік клієнтів ішов через офлайн-точки та рекомендації, а сайт виконував радше довідкову функцію. В умовах високої конкуренції в ніші товарів для здоровʼя команда Elit-Web зіткнулася з подвійним викликом: підвищити видимість ресурсу в пошуку та водночас забезпечити відповідність вимогам Google щодо E-E-A-T, оскільки на сайті продавалися вироби медичного призначення, рекомендовані лікарями.

Для реалізації стратегії сформували поетапну програму дій, яка включала:

• переробку та розширення структури сайту;
• формування семантичного ядра для різних мовних версій;
• усунення технічних помилок і дублів сторінок;
• наповнення сайту якісними текстами з урахуванням медичної специфіки;
• покращення технічних показників сайту, зокрема швидкості завантаження;
• роботу над зовнішнім посилальним профілем.

Комплексний підхід дозволив закласти стійкий фундамент для зростання SEO-показників і перетворити сайт Ortocomfort на повноцінний канал залучення нових клієнтів.

Основні етапи реалізації проєкту

На початковому етапі фахівці провели аналіз пошукових запитів, приділяючи основну увагу фразам, за якими користувачі шукають ортопедичну продукцію. У пріоритеті були найпопулярніші категорії: корсети, устілки, подушки та інші товари. Для різних мовних версій вебресурсу сформували окреме семантичне ядро. Під час аналізу структури сайту команда звернула увагу на дублі, що виникали через фільтри, — це перешкоджало коректній індексації сторінок і знижувало релевантність ресурсу у видачі. Далі провели аналіз наявного контенту: перевірку пройшли всі сторінки, що входять до семантичного ядра. На основі отриманих висновків фахівці підготували технічні завдання на написання нових SEO-текстів з урахуванням поточних позицій та особливостей бренду.

Наступним кроком стала внутрішня оптимізація. Команда проаналізувала всі метатеги сайту й підготувала нові варіанти там, де описи були відсутні або неефективні, — насамперед опрацювали посадкові сторінки, а для решти розділів прописали їх із нуля. Фахівці регулярно перевіряли дані в Google Search Console: помилок зі Sitemap не виявили, але зафіксували сторінки з низькою швидкістю завантаження. Ці проблеми послідовно усували, оскільки для комфорту користувачів було важливо, щоб сайт працював швидко, особливо на мобільних пристроях.

Паралельно зі внутрішніми доопрацюваннями команда запустила зовнішнє просування. Насамперед розпочали роботу з вічними посиланнями: підібрали якісні майданчики для їх розміщення та склали технічні завдання на зовнішні статті. Також зібрали анкорліст для крауд-маркетингу та розміщення трастових посилань. Мета — досягти природної згадки бренду в авторитетних тематичних джерелах, що сприяло зростанню авторитетності сайту в пошукових системах і прискорило його просування за важливими комерційними запитами.

Коментар фахівця

«Просування сайту Ortocomfort стало для нас непростим завданням. Унікальність цього кейсу полягала в тому, що ми працювали в ніші, де важливо було правильно донести до користувача медичну інформацію, а також дотримуватися вимог Google щодо E-E-A-T. На сайті продавали продукцію медичного призначення: ортопедичні устілки, бандажі, корсети, подушки та інші вироби, рекомендовані лікарями. Тому наше завдання було подвійним: підвищити видимість ресурсу в пошуку та забезпечити довіру до сайту як до професійного джерела. Зростання позицій і конверсії стало можливим завдяки комплексному підходу й уважному ставленню до кожної деталі».

Антон Синявський, Head of Performance-marketing

Які результати ми отримали

За 8 місяців роботи над SEO-просуванням сайту мережі ортопедичних салонів Ortocomfort команді вдалося досягти приросту трафіку у 2,5 раза. Кількість оформлених замовлень підвищилась у 1,78 раза, а дохід компанії збільшився на 78,4%.

Пошукові позиції суттєво зросли: у ТОП-3 Google перебували 38% запитів (+22%), у ТОП-10 — 77% (+15%), у ТОП-30 — 94% (+4%). Така позитивна динаміка семантики безпосередньо вплинула на трафік і конверсії сайту. За період роботи кількість користувачів сайту збільшилася на 150,1%, а обсяг сеансів підвищився на 146,5% (зі щомісячним приростом на рівні 34%). 

Протягом усіх місяців команда плавно нарощувала посилальну масу: підбирала якісні майданчики, складала анкорлісти та розміщувала статті з вічними та крауд-посиланнями. Це дало змогу підвищити авторитет сайту та закріпити позиції в пошуковій видачі — такі показники свідчать про зростання довіри до сайту й ефективність оновлених посадкових сторінок.