Как правильный товарный фид поможет обойти конкурентов?

Эффективно настроить сервис Гугл Шоппинг без правильно составленного товарного фида практически невозможно. Качественно составленный фид позволяет привлечь больше целевых клиентов, увеличить трафик на сайт и, как следствие, повысить продажи.

Сам по себе фид данных — это специальный файл с информацией о товарах интернет-магазина, который передается в Google Merchant Center.  На основе этой информации Google формирует товарные объявления и показывает их пользователям по релевантным поисковым запросам.

Сегодня мы разберемся с тем, как правильно создать фид, чтобы положительно выделиться на фоне конкурентов в системе Google Ads.

Какие столбцы должен включать в себя фид для Google Shopping?

• ID товара (id) — уникальный идентификатор каждого товара, который должен оставаться неизменным.
• Название товара (title) — должно четко и кратко описывать продукт, включая бренд, модель и основные характеристики. Оптимальная длина — до 150 символов.
• Описание (description) — более подробная информация о товаре, его свойствах и преимуществах. Используйте привлекательные для покупателя формулировки, но избегайте рекламных преувеличений. Оптимально — до 500 символов.
• Ссылка (link) — URL страницы товара на Вашем сайте, куда будут переходить пользователи по клику на объявление.
• Изображение (image_link) — URL основной фотографии товара хорошего качества на белом фоне. Допускаются дополнительные изображения (additional_image_link).
• Цена (price) — актуальная цена товара с указанием валюты. Если проводите скидки — укажите старую цену в атрибуте sale_price.
• Наличие (availability) — статус доступности товара (в наличии, нет в наличии, предзаказ).
• Бренд (brand) — производитель товара. Важен для кампаний по торговым маркам.

Как структурировать фид для рекламы в Google Ads?

1. Тщательно продумайте категоризацию товаров. Используйте атрибут google_product_category согласно официальной таксономии Google. Это поможет системе точнее определять релевантность Вашего товара для поисковых запросов пользователей.
2. Сегментируйте Ваш фид по типам товаров, брендам, сезонности и другим важным признакам. Это позволит создавать отдельные кампании под разные группы продуктов и точнее управлять ставками и бюджетами.
3. Добавляйте кастомные лейблы (custom_label) к товарам для более гибкой организации кампаний. Например, по уровню маржинальности, популярности, остаткам на складе и т.д.
4. Указывайте максимум информации в атрибутах title и description, включая ключевые характеристики товара. Это увеличит релевантность Вашего объявления для поисковых запросов и повысит кликабельность.
5. Для атрибутов, которые часто обновляются (цена, наличие), используйте микроразметку schema.org на страницах сайта. Тогда Google сможет автоматически обновлять эти данные в Вашем фиде без необходимости регулярно загружать новый файл.
6. Оптимизируйте изображения товаров. Используйте качественные фото на белом фоне, показывайте продукт с разных ракурсов. Хорошая визуализация повышает привлекательность Ваших объявлений и шансы на клики и конверсии.

Какие преимущества дает правильно составленный товарный фид?

• Чем более точно и полно Вы опишете свои товары в атрибутах фида, тем выше вероятность, что Google будет показывать Ваши объявления по релевантным запросам потенциальных покупателей.
• Продуманная структура фида позволит создавать яркие и информативные товарные объявления, которые будут привлекать внимание пользователей.
• Покупатели ценят актуальность информации, и если на Вашей странице они увидят те же условия, что и в объявлении — это повысит доверие к Вашему магазину.
• Оптимальная структура фида с группировкой товаров по ключевым признакам (категории, бренды, сезонность и т.д.) дает возможность точечно управлять ставками и бюджетами в Google Ads.
• Качественный фид открывает доступ к различным функциям Google Shopping, которые помогут выделить Ваши товары. Например, программа Customer Reviews позволяет собирать и показывать отзывы покупателей, что повышает доверие к магазину.