GEO-оптимізація сайту: чому один замір у ШІ-пошуку нічого не доводить
Коротка відповідь: відповідь ШІ-пошуку на той самий запит змінюється щодня, і разом із нею змінюється список джерел. За п'ять днів наших замірів джерела у відповідях ШІ-режиму Google від дня до дня збігались у середньому лише наполовину. Наш сайт по одному й тому самому запиту з'являвся в чотирьох днях із п'яти в одній країні й у двох днях із п'яти в іншій.
Тому скриншот «нас назвали» не доводить нічого, як і скриншот «нас немає». Доказом може бути лише частка: у скількох замірах із скількох.
Що ми міряли
Щоденний трекер працює з 6 жовтня 2026 року. Сім англомовних запитів у вузькій юридичній ніші, дві країни, Велика Британія й США, тобто чотирнадцять комбінацій. Нижче дані з 6 по 11 жовтня, п'ять днів замірів.
Щоранку трекер робить три вибірки звичайної видачі Google з інтервалом приблизно пів години-годину і раз на день забирає відповідь ШІ-режиму з усіма джерелами, на які вона посилається.
Що побачили
Огляд від ШІ не з'явився жодного разу. За 56 щоденних перевірок по три вибірки, тобто 168 видач, блок ШІ-огляду над результатами не показався ні разу. Для цієї ніші Google його просто не вмикає. Вимір «чи є ми в огляді» тут не має сенсу, хоча в шаблонних звітах він стоїть першим рядком.
ШІ-режим відповідав щоразу, але різним набором джерел. Ми порівнювали списки доменів, на які посилалась відповідь, між сусідніми днями. Середній збіг становив 53%. Мінімальний 7%, тобто майже повна заміна джерел за добу.
Наша присутність залежала від дня.
| Запит і країна | Днів, коли наш сайт був серед джерел |
|---|---|
| Запит А, США | 4 із 5 |
| Запит А, Велика Британія | 2 із 5 |
| Запит Б, Велика Британія | 1 із 5 |
Один і той самий запит, але замір у різні дні дав би протилежні висновки. Перевірка в понеділок показала б «нас цитують», у п'ятницю «нас немає».
Навіть звичайна видача рухалась. Сімка перших результатів між трьома ранковими вибірками збігалась у середньому від 21% до 66% залежно від запиту. Тут є застереження: ми знімаємо видачу через сторонній сервіс, і частина розкиду може йти від різних серверів Google. Але навіть якщо так, саме такий розкид отримає будь-хто, хто міряє автоматично.
Наша власна помилка з методом
У трекері нашої агенції 6 жовтня ми скоротили набір запитів із сімдесяти двох до двадцяти трьох, щоб заощадити бюджет на тестах. 11 жовтня повернули назад до сімдесяти восьми активних. Обидва рази частка присутності змінилась, і жодного стосунку до нашої видимості ця зміна не мала. Просто міряли інше.
Тепер кожна така зміна записується в трекері як розрив методу, і цифри до й після розриву на одному графіку не порівнюються.
Як ми міряємо тепер
- Фіксований набір запитів. Будь-яка зміна набору фіксується як розрив методу.
- Кілька прогонів. Мінімум три заміри на запит за період. Результат пишемо як «k із n», а не «так» чи «ні».
- Кожен рушій окремо. Огляд від ШІ, ШІ-режим, ChatGPT і Perplexity мають різних кандидатів у джерела. Середнє по рушіях ховає різницю.
- Країна й мова фіксовані. Ми бачили різницю між США й Великою Британією на тому самому запиті: 4 із 5 проти 2 із 5.
- Конкуренти на тому самому наборі. Частка має сенс лише поруч із часткою інших на тих самих запитах і в ті самі дні.
- Спершу перевірити, чи блок узагалі існує. Якщо огляд від ШІ в ніші не показується, рядок «присутність в огляді» у звіті вводить в оману.
Як порівнювати звіти підрядників
Практичний наслідок для замовника. Якщо дві агенції показують результат GEO, корисно поставити три питання.
Скільки разів міряли кожен запит і в які дні? Один скриншот означає один замір.
Який набір запитів, і чи змінювався він? Якщо змінювався, порівняння «до» і «після» некоректне.
Яку частку мають конкуренти на тих самих запитах? Без цього відсоток присутності не з чим зіставити.
Чого ми не стверджуємо
П'ять днів і чотирнадцять комбінацій це мала вибірка. Вона показує, що мінливість існує і що вона велика, але не дає її точної величини для інших ніш.
Ми не знаємо, чому Google не вмикає огляд від ШІ саме для цієї ніші. Ми бачимо лише, що за 168 видач він не з'явився.
І ми не стверджуємо, що наша присутність у 4 днях із 5 це результат конкретних дій. Ми показуємо, як виглядає чесний вимір, а не доводимо причинність.
Часті питання
Скільки разів міряти один запит?
Мінімум три рази за період, і результат подавати як частку. Один замір показує лише день, коли його зробили.
Чому відповідь ШІ щодня інша?
Набір джерел, з яких збирається відповідь, змінюється. У нашому замірі сусідні дні збігались у середньому на 53%.
Чи варто міряти присутність в огляді від ШІ?
Спершу перевірте, чи блок узагалі з'являється у вашій ніші. У нашій за 168 видач він не з'явився жодного разу.
Що таке розрив методу?
Момент, коли змінився набір запитів, рушіїв чи країн. Цифри до й після нього не порівнюються.
Чи можна порівнювати частку між рушіями?
Лише окремо по кожному. Середнє по всіх рушіях ховає різницю між ними.
Підсумок
За п'ять днів замірів джерела у відповідях ШІ-режиму Google від дня до дня збігались у середньому на 53%, мінімум на 7%. Наш сайт по тому самому запиту був серед джерел у 4 днях із 5 у США й у 2 із 5 у Великій Британії. Огляд від ШІ в цій ніші не з'явився жодного разу за 168 видач.
Звідси правило. Результат GEO-оптимізації вимірюється часткою на фіксованому наборі запитів, окремо по рушіях і країнах, кілька разів за період і поруч із конкурентами. Будь-яка зміна набору фіксується як розрив методу. Скриншот одного дня нічого не доводить.
Матеріал підготували Євгеній Чиж, засновник Chyzh Agency, і Дмитро Попрядухін, Head of SEO.
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.