Фасетна навігація: які комбінації фільтрів варто робити сторінками
Коротка відповідь: сторінку з окремою адресою, заголовком і текстом варто робити лише для тих комбінацій фільтрів, які люди реально шукають. На інтернет-магазині, з яким ми працюємо, комбінації з одного параметра, наприклад «куртки олива» чи «рюкзаки 5.11», зібрали майже всі покази фільтрів у пошуку. Комбінації з двох параметрів дали трохи. З трьох практично нічого: покази отримали 2 адреси з 50 і жодного кліку за 90 днів.
Що таке фасетна навігація і де тут SEO
Фасетна навігація це фільтри в каталозі: колір, бренд, розмір, сезон. Кожне поєднання фільтрів може стати окремою сторінкою з власною адресою.
Для SEO це одночасно можливість і пастка. Можливість, бо сторінка «тактичні штани олива» відповідає на конкретний запит краще за загальну категорію. Пастка, бо комбінацій тисячі, і більшість із них ніхто не шукає. Такі сторінки розмивають сканування і створюють сотні майже однакових адрес.
Що є в магазині
Магазин на 6 560 активних товарів. Модуль фільтрів дозволяє робити посадкові сторінки з власною адресою, заголовком і текстом. За роки накопичилось 1 795 таких сторінок.
| Стан | Сторінок | З них один параметр / два / три |
|---|---|---|
| Активні | 629 | 368 / 236 / 25 |
| Вимкнені | 1 166 | 68 / 827 / 271 |
Вимкнені сторінки ми прибрали раніше, і з їхніх старих адрес стоять переадресації на категорії. Майже всі вони були комбінаціями з двох-трьох параметрів.
Кожна активна сторінка має дві мовні версії, тож активних адрес фільтрів 1 258.
Що показав пошук за 90 днів
Ми зіставили адреси фільтрів із даними Search Console з 19 липня по 17 жовтня 2026 року.
| Комбінація | Адрес із показами | Покази | Кліки |
|---|---|---|---|
| Три параметри | 2 з 50 | 22 | 0 |
| Два параметри | 73 з 472 | 700 | 2 |
| Один параметр і старі адреси, що ще не випали з індексу | 538 | 6 830 | 25 |
Для масштабу: увесь магазин за ці 90 днів мав 46 368 показів і 176 кліків. Адреси фільтрів дали близько 16% показів і 15% кліків. Майже все це зробили прості фільтри.
Чому складні комбінації не працюють
Три причини, і всі три видно з даних.
Немає попиту. Людина шукає «флісова кофта Helikon», іноді «флісова кофта Helikon чорна». Але «флісова кофта Helikon розмір XL демісезонна» майже ніхто не вводить. А саме такі комбінації генерує модуль, якщо його не обмежити.
Немає власного змісту. Сторінка з трьома фільтрами показує три-п'ять товарів, які вже є на сторінці з двома фільтрами. Для Google це майже дубль.
Розмивається сканування. Сотні адрес, що відрізняються лише одним значенням, забирають увагу пошукового робота від категорій і товарів.
Правила, за якими ми вирішуємо
Комбінація фільтрів отримує сторінку лише тоді, коли виконуються всі чотири умови.
- Є пошуковий попит. Запит «категорія + значення» видно в підказках, у Search Console або в сервісі частотності.
- Є щонайменше кілька товарів. Сторінка з одним-двома товарами не відповідає на запит краще за категорію.
- Є що написати своє. Заголовок і текст стосуються саме цієї комбінації, а не повторюють категорію з іншим словом.
- Комбінація не глибша за два параметри. Три параметри робимо лише за явного попиту, і на цьому магазині такого не знайшлося.
Усе інше лишається звичайним фільтром: працює для покупця, але не має окремої індексованої сторінки.
Що ми робимо з вимкненими сторінками
Вимикати сторінку недостатньо. Стара адреса має вести одним кроком на найближчу живу сторінку, найчастіше на категорію.
На цьому магазині переадресації старих сторінок фільтрів спершу вели не на категорію, а на технічну адресу з параметром, і причина була в порядку обробників запиту. Детально цю пастку ми розбирали в окремому матеріалі про адреси товарів.
Тому після кожного масового вимкнення ми перевіряємо вибірку старих адрес: кожна має вести на живу сторінку, а не на 404 і не на адресу з параметром.
Чого ми не стверджуємо
Це один магазин в одній ніші. У магазині електроніки, де люди шукають «ноутбук 16 ГБ 15 дюймів», комбінації з двох-трьох параметрів можуть мати реальний попит.
Частина показів на вимкнених адресах ще накопичується з минулого, тому категорія «один параметр і старі адреси» трохи ширша за самі однопараметричні сторінки.
І ми не стверджуємо, що сторінки з двома параметрами марні. 73 такі адреси мали покази. Їх варто перевіряти поштучно, а не вимикати всі разом.
Часті питання
Що таке фасетна навігація?
Фільтри в каталозі, які дають поєднувати колір, бренд, розмір та інші властивості товару.
Чи робити сторінку для кожної комбінації фільтрів?
Ні. Лише для комбінацій із пошуковим попитом, достатньою кількістю товарів і власним змістом.
Скільки параметрів у комбінації оптимально?
На нашому магазині один. Два працюють вибірково. Три не дали жодного кліку за 90 днів.
Що робити з непотрібними сторінками фільтрів?
Вимкнути й налаштувати переадресацію старої адреси на найближчу живу сторінку, найчастіше категорію.
Як перевірити, які фільтри приносять трафік?
Зіставити список адрес фільтрів із даними Search Console за 90 днів.
Підсумок
На магазині з 6 560 товарами 629 активних сторінок фільтрів. За 90 днів комбінації з трьох параметрів отримали покази на 2 адресах із 50 і жодного кліку. З двох параметрів 73 адреси з 472 дали 700 показів і 2 кліки. Майже весь пошуковий попит на фільтри припадає на прості комбінації з одного параметра.
Правило звідси просте: окрема сторінка лише для комбінації з попитом, товарами й власним текстом, і не глибше двох параметрів без явних даних. Решта лишається фільтром для покупця. А старі адреси вимкнених сторінок мають вести одним кроком на живу категорію.
Матеріал підготували Євгеній Чиж, засновник Chyzh Agency, і Костянтин Корягін, Backend-розробник.
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.